腾讯游戏与华为翻脸下架，分成比例争30%还是50%

一场毫无征兆的分手

2021年1月1日凌晨，腾讯游戏从华为手机平台悄然下架，这一动作令行业内外震惊。两位华为手机业务人士向《财经》记者透露，他们在凌晨看到新闻才得知此事，此前未收到任何风声。

一位腾讯员工回忆称，“昨天（2020年12月31日）还在准备对安卓端进行游戏投放推广测试，没想到突然就下架了。”双方的合作断裂来得如此突然，让外界意识到，这场矛盾已酝酿多时。

双方公告各执一词

华为官方发布公告称，腾讯游戏单方面就双方合作做出重大变更，导致合作产生重大障碍，华为不得不暂停相关合作。而腾讯官方则回应称，因《手机游戏推广项目协议》未能如期续约，导致游戏产品被华为下架。

有分析指出，下架的核心原因是腾讯要求华为降低分成比例，从50%降至30%，但华为拒绝了这一要求。然而一位腾讯游戏人士透露，华为其实已经同意将分成比例降至30%，但其他合同变动条款未能达成一致，尤其是合同期限和终止合作的条款未能谈拢。

分成比例之争浮出水面

目前，多数安卓渠道对游戏内购的分成比例高达50%，而苹果iOS平台的分成比例为30%。华为开发者官网信息显示，在中国大陆，游戏开发者与华为的分成比例为5:5，而其他国家或地区则是7:3。

一位游戏公司CEO向《财经》记者指出，安卓渠道的分成比例还要加上税点，最终开发商实际要分给渠道约55%。而苹果的30%分成已包含税点，这让安卓渠道的高抽成问题更加突出。

游戏行业渠道格局生变

第三方数据机构QuestMobile数据显示，截至2020年6月，中国手机市场中苹果占比为21.6%，安卓终端占比高达78.4%。大部分安卓渠道对游戏抽成均为50%，包括OPPO、vivo、小米、腾讯应用宝、阿里九游和B站。

目前唯一不设分成比例的是TapTap，其收入来源主要是广告和开发商服务费。游戏公司CEO评价称，“这次下架是作为手游开发者的腾讯，对强势渠道发起的挑战，是大势所趋，现在应该降到30%，未来还会更低。”

游戏开发成本攀升倒逼变革

一款游戏除了玩法，还涉及美术画面、音效、动作技术以及游戏传达的思想情感。随着玩家对游戏质量要求越来越高，开发者的内容投入成本不断增加，渠道商分走50%的模式已难以为继。

2020年9月，游戏公司莉莉丝的《万国觉醒》与米哈游的《原神》均宣布暂时不上架华为、小米游戏中心。同年8月，手游《堡垒之夜》开发商Epic Games为规避iOS分成引入新付款渠道，被苹果下架后提起反垄断诉讼。

行业走向共赢的新规则

一款游戏从开发、上线、运营到买量推广，需要经历多个环节。当游戏公司足够大时，可以包揽全部环节，但这种方式并不适用于所有公司，也未必对行业有益。

TapTap等新兴渠道的出现，让玩家可以通过官网、第三方应用商店甚至微信直接下载游戏，渠道商不再强势。业内人士认为，游戏行业需要在移动互联网时代达成开发商、渠道商和用户三方共赢，制定更合理、适应时代发展的新规则。

亲爱的读者，你认为游戏渠道分成比例应该降到多少才算公平？欢迎在评论区留言分享你的看法，点赞并转发本文，让更多人了解这场游戏行业的利益博弈。