网易游戏2016年赚了279.8亿，Q4净利增长70%，玩家最爱哪些游戏？

网易游戏交出八大成绩单 手游增长迅猛成核心引擎

2016年，网易游戏交出了一份令行业震惊的财报成绩单：季度净收入和净利润连续创下历史新高。据财报数据显示，2016年第四季度净收入已达120亿元，这一数字几乎逼近了网易2014年的全年游戏营收总额。网易CEO丁磊在财报电话会议上明确指出，手游收入贡献是推动增长的核心动力，其中《阴阳师》和《倩女幽魂》手游表现尤为突出。

从2015年的《梦幻西游》手游和《大话西游》手游奠定基础，到2016年持续攀升，网易游戏季度收入实现了跨越式增长。2016年10月，网易游戏更是拿下了全球App Store与Google Play月度收入总榜冠军，成为国内游戏行业的里程碑事件。这一成就标志着网易从门户网站成功转型为以游戏为主营业务的科技公司，游戏收入占据公司营收的绝对龙头地位。

手游产品线大爆发 全年推出40多款新作

2016年，网易游戏推出了超过40款新手游，累计发布手游数量突破100款。丁磊在财报中表示：“第四季度，我们推出的自研手游《阴阳师》、《天下》手游和《大航海之路》，以及代理ARPG《HIT：我守护的一切》，均取得了不俗业绩。”这些产品不仅丰富了网易的产品矩阵，也为手游市场的多元化发展提供了新样本。

值得注意的是，端游业务在2016年依然表现稳定。丁磊强调：“《梦幻西游》电脑版人气居高不下。”从用户规模来看，《梦幻西游》手游注册用户已突破1亿大关，连续两年蝉联国内手游年度收入冠军。此外，该游戏还是唯一一款进入全球iOS年度收入TOP10榜单的国产手游，充分展现了网易在MMO领域的深厚底蕴。

《阴阳师》现象级爆发 DAU破千万创海外新纪录

2016年9月1日上线的《阴阳师》成为当年最大的黑马之一。上线仅一个月，该游戏便在10月登顶App Store畅销榜榜首，日活跃用户突破1000万，并一举拿下10月全球iOS收入第一。丁磊透露：“2017年1月《阴阳师》的销售额环比去年12月有两位数的增长。”这款游戏不仅在国内表现抢眼，还荣获了App Store 2016中国区年度十佳游戏称号。

在海外市场，《阴阳师》同样表现出色。2016年12月19日，游戏正式登陆港台地区，迅速占据当地App Store畅销榜榜首位置。丁磊表示：“未来三到五年，网易游戏的能力绝对不止是一款《阴阳师》，会有三到五个比《阴阳师》更成功的游戏推出。”目前，《阴阳师》已定于2017年2月23日登陆日本市场，5月推出英文版，进一步拓展加拿大、欧洲和美国市场。

《倩女幽魂》联动《微微一笑》创营销经典案例

《新倩女幽魂》与电视剧《微微一笑很倾城》的联动被业界公认为2016年度最佳游戏营销案例之一。据手游那点事了解，电视剧播出后，《新倩女幽魂》端游登录玩家总数创下历史新高。与此同时，《倩女幽魂》手游也借助这一波热度冲上畅销榜前列，并稳定在TOP5之内，游戏品质获得玩家和市场的极大认可。

此次联动不仅带来了用户量的爆发式增长，也证明了跨界营销在游戏推广中的有效性。网易通过精准的IP合作，成功将影视流量转化为游戏活跃度，为行业提供了可复制的营销范本。数据显示，联动期间《倩女幽魂》手游的日活跃用户和付费率均有显著提升，进一步巩固了网易在MMO手游领域的领先地位。

《守望先锋》国服售出500万份 创买断制销售记录

2016年12月底，丁磊在财报中透露：“《守望先锋》在中国大陆已售出超过500万份，创下了买断制端游在中国市场的销售记录。”回顾第二季度财报，截至6月底该游戏已售出300万份。这意味着在2016年下半年期间，《守望先锋》凭借良好的人气和口碑，再度售出200万份，增速依然强劲。

按国服售价计算，假设80%的玩家购买198元礼包、20%的玩家购买328元礼包，《守望先锋》国服收入预计超过11.2亿元人民币。这一成绩不仅刷新了国外游戏在中国市场的销售纪录，也证明了高质量买断制游戏在中国仍具有巨大的市场潜力。网易通过代理暴雪作品，进一步巩固了其在端游领域的品牌影响力。

品牌全面提升 未来聚焦精品与海外拓展

2016年，网易游戏在App Store和Google Play双平台上均获得顶级开发者殊荣。旗下游戏总计获得App Store优秀新游戏推荐18次、最佳更新推荐34次，实现了真正的“名利双收”。从产品布局来看，2017年网易新游类型包括MMO、FPS、卡牌、沙盒等，但数量有所下降，丁磊表示网易希望“保持自己的节奏”，未来将更注重精品化。

在海外市场，网易的拓展步伐明显加速。除《阴阳师》外，丁磊透露：“还有一些符合国际市场的品类，比如策略型游戏产品，也在同步推进。”此外，网易拿下微软《我的世界》代理权，代表其开始关注90后及00后低龄用户群体，探索差异化市场路径。《我的世界》以其少见的沙盒类型、不同的覆盖人群和创新的付费模式，有望成为下一代玩家心目中的主流游戏。

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