专访腾讯龚弦：双端融合和IP高速转化推动页游“为快新生”

 

 

 

3月30日，“UP2015腾讯互动娱乐年度发布会”在北京举行，腾讯互动娱乐网页游戏产品部助理总经理龚弦现场发布了页游品类2015年全新业务战略——“为快新生”。以下为龚弦接受记者专访的内容。

记者：在UP2015腾讯互娱年度发布会上，腾讯宣布未来页游业务的两个发展方向，双端融合和IP高速转化。能否解释下这2个策略的含义？

龚弦：大家都知道，网页游戏是顺应PC网游发展“为快而生”的产品。随着硬件技术和网络带宽的快速更迭，页游如何撬动PC网游的未来？我们的回答是——为快新生。

第一个快，是指“双端融合”，打破了用户体验“端”的技术壁垒。这里的端指的是客户端和Web端。用户无需等待即可享受最高品质的网游体验。在保留网页游戏便捷体验的同时，玩家渴望更具视听表现、更有内容深度的升级产品。所谓的双端融合，就是端游去端化、页游微端化。

第二个快，是构建生态，发挥页游便捷性，实现IP高速互通转化。用户无需等待即可享受全方位互动体验。在信息高速发展的今天，用户对多元化多领域内容的需求效率到达前所未有的高度，唯有快，才能满足用户全方位的泛娱乐需求。

页游的特性，不管是研发的效率还是用户体验的便捷上，都具有无可比拟的优势。

记者：腾讯页游策略与前两年比有何不同？为何要做出现在的调整，是否与整个页游市场环境的变化、竞争对手的变化，以及腾讯自身原因有关？这些变化对腾讯的影响是什么？

龚弦：相比前两年，2015年的策略是一次再升级。2012年起，腾讯页游就开始践行“精品策略”，2013年在互娱泛娱乐战略的牵引下，我们提出了“腾讯网页游戏IP战略”，引进了包括《火影忍者OL》、《植物大战僵尸online》在内的明星IP，并逐步完善自有的原生IP。

升级的原因其一是用户需求的成长，页游用户渴望兼顾便捷体验和游戏深度的产品；其二是网络带宽及硬件技术的发展，页游发展的技术门槛被打破。我们期望不久的将来，页游能成为新型的端游，满足用户轻便快捷体验高品质游戏内容的需求。

记者：在确立以上两个方向后，腾讯页游具体打算怎么做？

龚弦：其一是微端产品的布局，2015年腾讯网页游戏发行的新品中，微端产品数量占比将超过40%。包括《龙歌》、《轩辕世界》、《寻龙诀》这3款发布的新品，都属于微端。其二是构建立体IP体系，包含IP的源头，除了从内部平台腾讯动漫、影视、文学引进，我们也联动开发平台的合作伙伴一起。同时除了自研，也会面向所有开发者开放我们的“IP资源”

 

 

 

 

 

记者：2015年的新品中微端产品数量占比将超过40%。为何有这么高的比例？

龚弦：微端具有安装包轻量、用户体验轻便、画面表现强、研发高效等特点，是“双端融合”的最佳实现方式。同时，我们突破了微端技术上的瓶颈，主要是首包的容量和分发的能力。以《轩辕世界》为例，首包安装仅为10M，仅为端游《轩辕传奇》的1/256，但就是这么小的微端，其画面表现，媲美端游。

 

 

依托于丰富的产品链对互联网用户的覆盖，腾讯微端插件零安装技术成熟运用于各终端领域，建立了微端分发能力上的优势，在新技术与微端分发的保障下，用户可在轻便体验下获取更高的微端游戏品质。

记者：腾讯页游的新策略，又会对合作伙伴带来哪些影响？

龚弦：新策略对合作伙伴来说，是互惠互利的。微端方面，我们通过微端分发的优势，确保开发者们不用担心微端用户进入门槛高的问题。IP方面，我们将提供更多IP资源给开发者，并联动专业的IP品牌推广团队，通过泛娱乐多端共生，提升IP的活力。

记者：腾讯页游将与腾讯动漫联合构建“IP资源池”，所有动漫平台的优质作品将全面开放给页游研发。这是否是构建IP生态的一步？CP需要达到怎样的条件可以获得IP合作？

龚弦：这是构建IP生态的重要一步。我们希望和行业的优秀游戏开发者分享“IP资源”，通过共同开发、联动，来打造明星IP。

合作的方式是十分多样的，首先，腾讯动漫的优质原创作品，将全面开放。根据不同IP和开发者的特性，我们可以开展多元的合作。在版权金扶持上，我们会给到最好的条件，其中包括“零授权金”的合作方式。

记者：发布会上，页游环节压轴发布了《暴风王座》，这是一款怎样的产品？

龚弦：《暴风王座》是我们和墨麟集团共同推出的一款大作，也是2015年打造的重点原生IP。打造原生IP是立体IP体系中的重要一环。去年，腾讯完善了原生IP《七雄争霸》的产品布局，推出首个定制IP《焚天之怒》，今年的重点则是《暴风王座》。

这个产品将在海外162个国家同期发行，邀请了好莱坞音乐团队打造恢弘音乐，独有的“大世界服”架构体系也是网页游戏的首创。

 

 

记者：腾讯先后公布了7个新品，2个微端新品《龙歌》和《轩辕世界》，IP新品《尸兄》、《怪物猎人：开拓记》、《书剑恩仇录》、《寻龙诀》、《暴风王座》，这些产品上市的节奏如何？

龚弦：最先和大家见面的将是《暴风王座》，4月21日将开启不限号测试。《轩辕世界》也将在4月开启首测。其余的产品我们期望可以在2015年逐步和大家见面。