索尼欲打造原创角色 IP 叫板 Hello Kitty，一只“压力山大”的失眠熊成为候选。

日本的角色周边产品，如 Hello Kitty，因其可爱且极具辨识度的设计而在全球范围内广受欢迎。如今，索尼也加入了这一领域的竞争。索尼集团负责管理角色 IP 的部门——索尼创意产品公司（SCP），希望开发出具有普适吸引力的自有角色，并计划到 2030 年实现 100 亿日元（约 6280 万美元）的年销售额。

据报道，其目标是创造索尼可以围绕其进行商品化和多媒体开发的原创角色。为此，索尼成立了一个专门团队，负责打造潜在的热门角色，甚至在东京开设了一个特别活动空间。

生活在日本，你确实无法避开吉祥物角色及其周边产品。你附近的银行、超市或快餐连锁店很可能正在与某个大眼睛的可爱角色进行某种联动。许多公司、城市和县都有自己的吉祥物（最著名的可能是熊本县的酷萌熊）。此外，角色周边领域还有主要玩家：三丽鸥（Sanrio），它是享誉全球的 Hello Kitty 以及包括酷洛米、大耳狗和布丁狗在内的一众萌物的家园。还有 San-X，它是轻松熊和角落生物系列角色的创造者。

现在，索尼正致力于凭借自己的新原创角色进军这一市场。目前备受关注的是“熬夜熊 Nemu”（Nemu the Night Owl Bear），它在一年内就积累了超过 100 万粉丝。Nemu 是与东京 Tsumupapa 公司合作创作的，它是一只因为过度担心生活中的问题而难以入睡的熊角色。根据 SCP 执行官在接受采访时所说，这种“充满压力的社会主题引起了跨国界的共鸣”，这只熊在韩国显然大受欢迎。目前，关于 Nemu 的周边商品和动画化计划正在进行中。

索尼为原创 IP 角色设定的 2030 年实现 100 亿日元年销售额的目标是一个相对较高的目标。作为参考，SCP 表示，在日本，如果一个角色的周边商品年销售额达到 20 亿至 30 亿日元，通常就被视为获得了成功。然而，凭借索尼集团在动画、音乐、游戏和电影领域的广泛影响力，一个（或两个）原创吉祥物已经拥有了许多吸引粉丝并产生收入的潜在途径。

至于电子游戏领域，虽然任天堂有马力欧，世嘉有索尼克，但索尼一直难以找到一个持久的吉祥物。如果你问玩家谁是索尼的吉祥物，他们的答案可能取决于他们成长过程中接触的是哪一代 PlayStation。他们可能会说是 古惑狼：三部曲 重置版、麻布仔或 Astrobot。此外，还有许多来自曾经的 PlayStation 独占游戏的真人角色与该品牌联系在一起（如劳拉·克劳馥、斯内克、奎托斯、内森·德雷克等）。还有来自 Doko Demo Issyo 系列的白猫井上多乐，它曾在一段时间内成为 PlayStation 在日本的吉祥物。然而，多乐猫缺乏任天堂的水管工和世嘉的蓝色刺猬所享有的广泛国际知名度。

古惑狼：三部曲 重置版

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当前的问题在于，索尼缺乏完全拥有的、具高辨识度的原创角色，而 SCP 旨在解决这一问题。它在处理其他公司拥有的热门角色 IP 的国内活动，以及在日本重振特定 IP（如其在 2026 年 3 月收购的《花生漫画》角色史努比及其伙伴）方面有着丰富的经验。SCP 还在利用技术增强人们在活动中与这些角色的互动体验。

为此，索尼创意产品公司在东京开设了有乐町博物馆。该空间旨在提供沉浸式的角色相关展览。目前，SCP 正在利用触觉反馈技术增强 Pingu（企鹅家族）展览的体验，包括震动地板和阵风。索尼拥有 Pingu 在日本的营销权，并使这个诞生于瑞士的企鹅角色去年的周边销售额在日本翻了一番。

但索尼能否将其在知名角色 IP 上的营销成功应用到全新的原创作品中呢？我们是否会看到一些可爱的索尼新角色的联动动画系列和游戏？让我们拭目以待。