新倩女幽魂 如何撑起网易游戏的增长大盘

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网易游戏, 能够不断维持在行业之内的领先位置, 所依靠的绝对不仅仅是几款具有现象级影响力的爆款产品。

产品背后, 有一批运营超十年, 仍具强劲生命力, 是公司业绩压舱石的, 藏于光鲜大作之中。

新倩女幽魂属于其中极为典型的代表里面的一个, 它不单单是网易的经典IP, 还是当下游戏业务稳定增长的关键支柱当中的一个。

为什么新倩女幽魂能持续贡献稳定营收

诸多玩家会心生好奇, 存在一款历经十几年运营的端游, 它究竟凭借着什么, 竟然还能于财报当中去扮演关键重要的角色呢?

答案藏在它独特的生态体系和用户粘性里。

和那些呈现三年一轮回状况的快节奏手游不一样, 新倩女幽魂有着极为稳定的核心用户群体, 这些玩游戏的人, 不单单是游戏内容的消费人群, 更是社交关系的维护者。

游戏里面有的养成系统是丰富的, 还有经济体系也是丰富的, 这个情况使得玩家心甘情愿地持续投入时间, 并且还会持续投入精力。

尤为关键的是, 网易针对这款产品的态度一直并且持续不断地是“持续打磨”, 而并非是“榨干收割”。

按照一定周期进行的资料片更新, 以及对职业平衡所做的调整, 再加上剧情方面的拓展, 这些使老玩家拥有可供游玩的内容, 同时也让回流玩家能够寻觅到新鲜感。

这般呈细水长流态势的运营策略, 让游戏流水不会陷入大起大落的状况, 而是如同涓涓不停之细流一般, 较稳定地流入网易的营收渠道之中, 以形成营收池。

网易如何用新倩女幽魂抓住核心玩家需求

好多厂商于端游运营之际, 极易陷入两个误区之中: 其一, 一味地售卖数值, 进而致使玩家流失；其二, 盲目地跟风将其改造成为手游。

网易的做法是深度理解用户到底要什么。

新倩女幽魂, 那帮核心用户, 多数是年龄处于二十五至四十岁间的上班族, 他们并非没有消费的能力, 而是缺少一个能把情感予以承载, 以及进行社交的虚拟世界呀。

网易瞅准这一要点, 于游戏之中构建起完备的社交体系, 诸如帮会玩法、家园玩法、结拜玩法等, 致使玩家相互之间形成深度关联。

你一旦在游戏里有了朋友、有了固定队，离开的成本就变得极高。

与此同时, 网易持续拓展IP的价值, 像是推出同名的电视剧, 进行跨界联名, 举办线下嘉年华, 以此让游戏于更为广阔的文化范畴之内引发出影响力。

这种采用“游戏 + 社交 + 文化”方式的打法, 不但让老用户得以留存, 而且凭借口碑把一批对新国风有兴趣的年轻人给吸引过来了。

正是这种对于用户需求的精确拿捏, 使得新倩女幽魂在竞争异常激烈的游戏市场里, 始终占据着一个位置, 拥有着一席之地。

一款产品, 能做到十年如一日般稳定输出, 此背后, 是网易对长期价值的重视举措, 也是无数开发者, 以及运营者一天天、一月月、一年年用心付出之下的成果。

新倩女幽魂具备稳健性, 这恰恰能够说明, 在游戏这个行业领域当中, 那种慢工出细活的方式, 依旧是最为出色的增长密码。

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