新倩女幽魂 凭什么成为网易游戏营收的稳定器

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《新倩女幽魂》是网易旗下的经典 IP, 其运营时长超过十年, 不但没在竞争激烈的市场里落后, 反倒持续给网易游戏业务送去稳定的现金流, 以及可以增加用户忠诚度, 变成公司财报里不能被忽视的支柱产品。

玩家为何愿意长期留在这个老游戏里

好多并非业内行家之人会感到好奇, 一款于2011年就开始上线的电脑端游戏, 究竟凭借着什么, 直至如今仍旧能够让玩家心甘情愿掏出钱财。

答案其实很朴素：这游戏一直在改。

与那些上线之后便终止更新的“死服”不一样, 《新倩女幽魂》每一年都会推出大型资料片, 举例来说, 2024年的“万妖夜行”版本增添了跨服帮战以及全新副本机制。

时常玩游戏的老玩家, 最担忧的便是产生厌烦之感, 然于策划团队而言, 好像颇为明晰此状况, 时隔几个月度, 便会对职业平衡以及装备系统予以调整, 如此一来, 无论是偏好PVP玩法的玩家或是钟情于PVE玩法的玩家, 皆能够寻觅获取全新的乐趣。

更重要的是社交关系的沉淀。

此款游戏之中, “结拜”环节、“家园”设定以及“师徒”模式的构建极为深入, 相当数量的玩家于游戏里结识的友人，甚而比在现实生活当中的还要牢固紧密。

你来思索一下, 有个玩家于游戏之中经营了长达五年之久的家园, 还跟着固定的队伍去打了历经三年的副本, 这般的情感投入又怎么能够轻易地去割舍呢。

网易明显把握住了这般心理, 于是在二零二三年所推出的“情缘系统”升级版当中, 径直将社交玩法跟经济系统相绑定, 致使玩家彼此之间的互动能够直接产生游戏货币以及稀有道具。

网易如何靠这款老IP赚到稳定收益

依照商业模式来观察, 《新倩女幽魂》所行进的不是那种疯狂地吸纳钱财的路径, 而是以细水长流之态进行订阅以及外观方面的付费。

在游戏之中的商城所售卖之物, 主要涵盖时装、坐骑以及特效, 而这些并不会对平衡性造成破坏的商品, 成为主力收入来源。

网易财报所呈现的情况表明, 这款游戏于2024年Q3的ARPU, 也就是每用户平均收入, 依旧维持在大概280元的那种还算不错的水准, 对于一款已经运营了超过十年时长的端游来讲, 如此这般的数字是相当具备竞争力的。

另一个关键点是IP联动带来的新鲜血液。

2024年, 《新倩女幽魂》与《逆水寒》手游开展了一回跨游戏联动行动, 将倩女里面富有经典特质的女鬼角色制作成了逆水寒的时装, 最终两边的玩家都予以认可。

彼此之间, 这般内部IP的相互导流, 致使网易在无需耗费巨额资金于外头置办版权的状况下, 得以营造话题。

再加算上, 每年固定会举办的, 名为“新倩女幽魂嘉年华”的线下活动, 老玩家的回流率, 始终都维持在了15%以上, 这, 才是网易敢于, 将这款游戏, 当作财报亮点来进行宣传的底气所在。

公司在十年之后, 仍把一款老游戏当作“支柱”, 所凭借不属情怀, 而是切切实实的运营能力, 以及对玩家心理的精确把握。

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