中国游戏市场达518亿美元，规模为英国五倍，AI赋能与出海加速产业跃升

2025年，中国游戏市场收入约为518亿美元，折合人民币约3476亿元。同期，英国游戏市场规模为87.6亿美元，折合人民币约588亿元。相较之下，中国市场规模约为英国的五倍以上。

展望未来，该市场预计将在2026年实现4%的增长，达到539亿美元（约合人民币3617亿元），并于2030年进一步攀升至598亿美元（约合人民币4013亿元）。驱动增长的核心因素包括新作表现强劲、长线运营产品持续释放活力，例如2025年上线的燕云十六声，发售首日全球玩家数量即突破200万。

在玩家行为层面，当前已有46.5%的中国玩家以不同形式参与电子竞技，这一比例预计在2026年上升至51.3%；同时，八成玩家体验过无需下载的小游戏，如网页游戏等轻量形态，此类产品已贡献整体消费额的两成。

生成式人工智能正深度融入游戏开发流程，成为影响行业演进的关键变量。2025年的一项调研显示，39%的中国玩家对游戏中应用生成式AI持积极态度，而六成游戏研发团队已在实际项目中采用该技术。此外，小众游戏品类稳步扩张、应用商店外的多元化变现路径日趋成熟、国内外用户付费意愿持续增强，以及监管环境趋于稳定与包容，均构成重要发展支撑。其中，更为清晰友好的政策导向，有助于国际发行平台如Steam等更顺畅地服务中国用户。

从研发成果输出看，今年科隆游戏展上亮相的中国厂商作品逾60款，涵盖影之刃零昭和米国物语等多款备受关注的作品。自2024年黑神话：悟空引发全球性反响以来，中国游戏产业的整体能见度与专业认可度持续提升。