燕云十六声太争气了 网易又多了一个赚钱大招

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燕云十六声于商业化方面的呈现状况, 并非仅仅停留在“还行”这样的水准程度, 而是径直超越了预先所设定的期望。

有这么一款产品, 它从玩家付费的数据开始展现影响效力, 进而延伸体现到流水的排名上, 然后再到对网易整个的游戏业务具备拉动的作用, 这款产品正不断证实自身不单单只是一款质量不错的游戏, 更是网易手中一张实实在在的、能发挥重要作用的牌。

市场对它的关注，也从“能不能火”变成了“能赚多久”。

燕云十六声靠什么撑起商业化预期

很多人一开始对燕云十六声的商业化是存疑的。

终究这可是一款着重国风开放世界的产物, 在市面上这些同类游戏里, 要么是赢了叫好声却没赢得高销量, 要么是付费设计被狠狠骂了个惨不忍睹。

然而, 燕云十六声选取了一条颇具智慧的路径, 它并非凭借强行兜售数值来迫使玩家付费, 却是将付费的要点隐匿于内容体验以及外观方面。

比如的话, 游戏里头存在着时装系统, 其定价尽管并非是低的状态, 然而设计的水准是处于在线这个情况的, 玩家是愿意为了“好看”而去进行买单的。

加上角色培养方面的轻度付费引导, 加上探索方面的轻度付费引导, 玩家不会觉得自己是被逼迫着去花钱的, 反而会觉得所花的钱是值得的。

这种呈现出“顺滑”态势的付费体验, 直接使得付费转化率得以提升, 留存率也跟着提高, 这两个数据好看的程度, 令在该行业内行, 都感到十分惊讶。

更重要的是，它的商业化节奏控制得稳。

没有在开服之时便疯狂地去推行诸多复杂的礼包, 而是伴随 version 更新, 逐步地去释放付费相关的内容, 玩家不会由此而萌生疲劳之感, 相反地, 竟会心甘情愿地长时间存续下来, 缓缓地进行充值。

这种策略，让它的流水曲线不是一波流，而是稳步爬坡。

网易游戏业务为何需要燕云十六声这种增长引擎

网易游戏的盘子很大，但真正能持续贡献高流水的产品并不多。

梦幻西游、逆水寒这些老将虽然能打，但增长空间已经见顶。

并且燕云十六声得以出现, 恰好将网易在国风开放世界范畴里的空白给填补上 , 与此同时还开拓出了一个全新的用户群体范围。

存在着这样一些群体, 年轻的玩家, 轻度的玩家, 注重外观的人, 钟情国风的爱好者, 在燕云十六声当中寻觅到了归属感。

他们不一定是传统MMO的玩家，但愿意为高品质内容付费。

一旦这个用户群体的消费力被激活, 所带来的情形是持续稳定的流水, 并非短期爆发。

而且燕云十六声的成功，也让网易在自研方向上的信心更足了。

以往网易较多借助老IP来维系发展, 如今产生了新爆款, 如此便能够推动整个研发团队朝着更高品质的方向迈进。

这种良性循环，对网易整个游戏业务的长线发展，都是好事。

燕云十六声于商业化方面的表现, 并非仅仅是关于给网易赚取了多少金额的问题, 它实际上等同于为网易再度开启了一条全新的增长途径。

对玩家来说，它是好游戏；对网易来说，它是好生意。

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