新倩女幽魂凭什么能撑起网易游戏增长的大盘

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新倩女幽魂对网易业务的贡献到底有多大

那些众多的人, 一旦提及网易游戏, 脑海里蹿出来的或许会是《梦幻西游》, 又或者是《阴阳师》, 然而, 真正致使网易在行将结束的端游时代稳固住了根基稳定状况进行运转的基本盘, 并且在向手游转变的时期依旧能够维持有着对手难以企及且自身能够掌控的优势的竞争力的本质成分缘由根据情况需要而选择做出改变的关键因素, 实际上是《新倩女幽魂》这一个产品。

它并非朝着一些新游戏那般, 借力短期之内的突然猛增流量以吸引众人注意力, 与之相反的是, 这是一种秉持长期理念的运作方式, 靠持续不断地对版本进行升级换代与构筑稳定巩固的用户生态圈, 给网易创造出了数量极度可观的资金收入以及具有重要意义的品牌价值。

从财报给出的数据方面来看, 这款产品的用户付费意愿，以及留存率, 始终是排在公司前列位置的, 这就表明它不单单只是“能够赚到钱”这么简单, 更是“能够持续不断地赚到钱”, 而这对于一个上市公司的业务稳定性来讲, 是有着至关重要意义的。

更为关键的是, 《新倩女幽魂》于网易的产品矩阵当中, 充当了一回“压舱石”的角色。

如若新游戏上线之后, 其表现未达预期之际, 这款老牌产品常常能够将大盘数据给拉回来。

它的用户群体, 不像某些全民向游戏那般庞大, 然而付费深度高, 忠诚度也极为高, 月卡、外观、道具等之类付费点的设计十分成熟, 差不多形成了一个具备自循环特性的消费体系。

具备这样一种结构, 使得网易在面对市场波动状况的时候, 产生了更为强大的抗风险的能力, 并非要完全依靠新游的爆款逻辑。

新倩女幽魂如何做到让玩家持续买单

一大批玩家大抵会心生好奇, 一款历经了如此漫长岁月运营的游戏, 缘何依旧能够维持这般超高的活跃度呢?

其实答案很简单，就是它一直在“变”。

不像个别旧有游戏仅是以更换外皮或者推出新的时装这种敷衍之方式了事的, 《新倩女幽魂》于核心玩法方面, 在剧情更新层面, 在社交系统范畴做了诸多大量的深度优化之举。

譬如其跨服帮战系统, 以及家园玩法, 差不多每半年就会经历一回重大迭代, 如此一来, 老玩家不会产生无聊的感觉, 新玩家也能够迅速寻觅到自身的社交圈。

另外，这款游戏在IP联名和文创合作上也走得非常稳。

同《聊斋》系列影视作品展开的联动, 还有针对线下沉浸式剧场所做的尝试, 这二者均使得游戏的文化属性获得了强化。

玩家不只是在玩游戏，更像是在参与一个逐渐丰满的虚拟世界。

这种情感连接一旦建立起来，付费就变成了一种自然而然的行为。

并且, 网易于游戏之内对于数值平衡把控得尤为严格 , 不让氪金玩家全将零氪玩家完全打败了 , 如此保证了处于中低付费层次那部分玩家的游戏体验 , 进而使得整个生态的生命周期得以延长。

以网易整个业务的视角来瞧, 《新倩女幽魂》的大获成功绝非是意外之事, 其背后有着网易针对产品长期经营能力的深度钻研, 还有对用户需求的确切掌控。

在当下这个新游戏接连不断涌现、用户注意力极其分散的市场状况里, 能够存在一款产品如此稳固地支撑住整体局面, 其自身便是一种极其稀少难得的竞争力。

未来, 只要这个核心的IP, 还能够持续地孵化出, 新的内容形式, 它依旧会是, 网易业绩报表里, 最亮眼的那一行。

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