永劫无间海外吸金 网易游戏全球化站稳脚跟

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国产武侠吃鸡类型的游戏《永劫无间》, 近些年来于国际舞台之上的呈现, 着实是能够令他人的眼睛为之一亮的。

自Steam上线起, 历经登陆Xbox、PlayStation, 直至如今全球玩家数量突破数千万, 它已然不单单是网易所拥有的一款产品, 更是演变成了中国游戏迈向海外的具有标志性意义的案例。

许多人最初的预期里, 这款东方武侠题材在海外市场的接纳程度, 远没有达到实际呈现的那样高, 然而, 网易游戏的海外收入, 却实实在在地因它而得到了支撑。

为什么永劫无间能撬动老外钱包

不少人起初认为, 武侠文化外国人士难以理解, 像飞檐走壁、手持长剑大刀这类事物, 很难促使他们掏钱购买。

但现实恰恰相反。

永劫无间在海外走红，靠的恰恰是视觉冲击和竞技快感。

有着“钩锁 + 冷兵器”这般战斗模式的欧美 gamers, 因其快节奏, 且带有高操作上限这种属性特色的设计, 致使他们对其新鲜感强烈到了极点, 乐意反复去进行尝试。

再者, 网易于海外进行推广期间, 并非强行推广武侠叙事, 而是凸显出“硬核竞技”以及强调“自由连招”, 如此这般, 恰好精准契合了全球领域内动作游戏爱好者的喜好口味。

更关键的是，网易没有把永劫无间当成一次性产品。

游戏上线完毕后, 进行持续不断地更新, 皮肤、通行证、新角色、联动活动, 每一波都是卡在海外节日或者电竞节点呈现推出。

比如说, 万圣节的恐怖主题皮肤, 还有圣诞节的冷兵器皮肤, 这般内容使得海外玩家的付费意愿始终维系于高位之上。

有数据表明, 永劫无间于海外所带来的流水贡献, 已然占据总收入之中颇为可观的比例, 并且仍处于持续增长的态势。

网易游戏海外收入稳定背后的逻辑

永劫无间的成功不是孤例。

它背后是网易在海外市场的一套成熟打法。

网易并非单纯地把国内的游戏进行翻译随后就拿去出售, 相反, 针对不同各异的市场开展有着本地化特性的调整。

比如说, 在东南亚地区, 他们把对配置的要求给降低, 使得更多玩低端手机的玩家可以流畅运行；在欧美那一块儿, 他们对电竞联赛的运营进行了强化动作, 特地打造出职业赛事体系, 进而让这款游戏拥有了持续性的话题以及曝光度。

这种策略让网易游戏的海外收入越来越稳。

存在这样一些公司, 它们凭借一两款爆款产品冲高之后, 会迅速出现回落的情况, 与之不同的是, 网易的产品线具备更为均衡的特点。

并非永劫无间, 《荒野行动》于日本持续保持稳固态势, 《第五人格》在欧美地区存在着特定的用户群体。

这些游戏共同撑起了海外收入的底盘。

哪怕是某一款产品步入到疲软时期, 别的产品可以迅速地进行替代, 不会呈现出大幅度的起伏变化。

当然，海外市场也在变。

竞争越来越激烈，本地厂商的崛起在挤压中国游戏的空间。

但网易目前的做法是持续投入长期运营，而不是追逐短期热度。

永劫无间朝着电竞化发展, 还要推进IP化, 并且未来存在手游出海的可能性, 这些无一例外都是为了给下一个阶段的增长做好能量储备。

只要核心用户还在，海外收入就不会突然断流。

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