网易靠什么稳增长？新倩女幽魂这个老IP功不可没

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有这么一个游戏产品, 它能够持续运营长达十多年的时间, 并且直至如今还依旧在为公司奉献稳定的收入流, 而这种情况在整个行业之中是并不常见的。

新倩女幽魂就是这样一个典型的案例。

它是网易游戏业务里, 营收贡献稳定的经典IP, 也是用户黏性极高的经典IP, 它不但没被市场淘汰, 还在网易整体业务稳健增长之际, 充当了压舱石的角色。

这款以聊斋文化为基础所改编的MMORPG, 依靠的并非是短期爆款的那种逻辑, 而是长期的运营, 以及与用户情感的深度绑定。

为什么新倩女幽魂能一直赚钱

很多人会好奇，一款老游戏为什么至今还能撑起网易的收入大盘。

答案其实很简单：它找到了一批愿意长期留下来的核心玩家。

与那些达到上线状态便成为所处状态最高点、三个月过后流失数量超过一半的换皮手游相对比, 新倩女幽魂在端游时期就构建起极为完备的经济系统还有社交体系。

在电子游戏之中, 玩家耗费了诸多的时间, 投入了大量的精力, 倾注了深厚的感情, 而这些已然形成、无可挽回的沉没成本, 其自身确实就是拥有极高值的留存阻碍。

更为关键之处在于, 网易并非将其当作一种快消品予以消耗, 而是持续地投放新的内容, 投放新的副本, 投放新的剧情, 甚至经由影视联动、文化跨界等诸多方式持续不断地注入新鲜感。

这种“旧瓶装新酒”的策略，保证了游戏的生命周期不断被延长。

这款游戏对网易意味着什么

在从财报这个角度前去进行观察时, 新倩女幽魂它的存在致使网易在处于大作空窗期的这种状况之下, 依旧能够保持着流水处于稳定的状态。

它和某些高投入的新游不一样, 那些新游要么能大赚, 要么就会大亏, 而它却是提供了一种收入预期, 这种预期是非常具有确定性的。

这种确定性，在游戏行业波动加剧的当下，是极其难得的。

更值得关注的是，这个IP还具备了孵化新产品的潜力。

网易针对“倩女幽魂”系列打造了手游以及衍生作品, 这些产品于推出之际自身便具备用户基础, 其推广成本还有获客门槛, 相比于全新的 IP, 要远远低很多。

意思就是, 这个旧产品不但在凭借过往积累维持现状，还在给公司的产品体系注入新的活力。

游戏行业向来有着喜好新鲜事物而厌弃陈旧事物的特点, 然而新倩女幽魂却凭借十多年的时长作了证明, 那就是一个对玩家满怀尊重之情、不断进行更新迭代的产品, 是绝对能够在漫长的周期范围之内持续不断地创造出价值的。

对于网易而言，它不仅是一个现金牛，更是一张安全牌。

处于行业步入存量竞争的时期, 那些可历经周期的老产品, 反倒变为了非常值得依靠的基本盘。

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