新倩女幽魂为何是网易游戏业务增长的“定海神针”

易采游戏网最新消息：

《新倩女幽魂》是一款运营时长超过十年的经典端游, 它在激烈的市场竞争里, 不但没有落后, 而且还成为了网易游戏业务稳健增长的关键支撑的重要支柱之所在。

它所取得的成功, 绝对不是依靠一回两回的版本更新达成的。并且, 它仰仗的是长时间深度钻研用户情况, 以及不断延续创新运营模式, 最终形成的成果。

老游戏如何保持生命力

很多人觉得端游的生命周期短，三五年就到头了。

但《新倩女幽魂》打破了这种认知。

对老玩家而言, 它所采用的核心策略并非单纯地重复, 而是持续给他们供应新的剧情以及玩法, 就是这样一种情况。

好比游戏当中定期予以推出的 “新主线任务”, 以及 “全新地图”, 每一次更新仿佛是给游戏注入了新的血液。

玩家不再是机械地做日常，而是真正能体验到故事的发展。

这样一种以内容为驱动来进行的更新, 得以让那些老玩家拥有继续留下来的缘由, 并且也能够让新玩家产生跨入进来的动力。

出现这样的情况, 有数据表明, 每当大型资料片上线以后, 游戏当中活跃用户的数量都能够显著回升, 并且付费率也跟着提升了。

越发关键之处在于, 它并未如同诸多游戏那般施行“快餐式”运营策略, 却保持着端游所特有的稳定节奏。

每个季度有大型版本，每个月有小更新，让玩家始终有期待感。

这种具备稳定输出特性的能力, 恰恰构成了网易游戏业务得以做到稳健增长的基石, 并非依靠爆款所带来的冲击, 而是凭借长线运营稳稳地守住基本盘。

社交系统为何是增长利器

《新倩女幽魂》另一个被低估的点，是它的社交系统。

很多游戏做到后期，玩家流失是因为没人一起玩。

但这款游戏很早就意识到了社交粘性的重要性。

它所推出的“家园系统”, 以及“结拜系统”, 还有“情缘系统”, 并非是那种单纯的功能堆砌, 而是切切实实的, 令玩游戏的人, 在游戏之中, 建立起了关系。

好比是家园系统 , 玩家能够自由自在地去布置自身的房子 , 将朋友邀请过来做客 , 这依其自身原本就缔造出了持续不断的交互场景。

结拜体系使得固定队伍具备了更为深厚的情感联系, 就算存有玩家在某一阶段没有时间上线的情况, 却也会因朋友尚在游戏里而选择回归回归。

这种社交网络一旦形成，玩家的退出成本就变得非常高。

你试想一下, 存在着这样一个已经玩了五年之久的老号, 其内部拥有一帮兄弟, 还有一个家园, 并且有着几十个好友, 如此这般, 又怎么能够做到说放弃就轻松放弃掉呢?

正是因为具备这种高粘性, 使得《新倩女幽魂》的用户流失率, 远远低于行业平均水平。

对于网易来讲, 那些保持稳定付费状态的忠实用户, 乃是其业务得以稳健实现增长目标所需依靠的“现金牛”呀！

更重要的是，社交系统还带动了游戏内的经济循环。

玩家为了给好友送去礼物, 为了装修家园, 为了提升装备, 会持续地产生消费需求。

这种因社交关联而促使产生的偿付举动, 相较于纯粹的数值支付, 显得更为有益健康, 更具持久性呢。

有一个参考被《新倩女幽魂》的成功路径为整个行业所提供, 那便是, 好游戏并非是依靠烧钱买量砸制而成的, 而是凭借内容厚度以及社交深度培育起来的。

网易在端游市场, 因它始终得以保有一块坚实的阵地, 而且它为后续产品的长线运营, 树立了标杆句号。

【本文由易采游戏网独家发布，转载请保留链接】