永劫无间海外爆火 网易游戏海外收入稳了

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财报季刚过去不久, 网易游戏给出了一份成绩单, 这份成绩单让市场稍微感觉到意外, 特别是海外板块的增长, 不再是依靠想象支撑起来的数字。

在国际平台之上, 《永劫无间》身为核心引擎当中的一个, 其展现出来的表现, 简直如同给全部的海外业务注射了一剂强心针一般。

从Steam平台, 再到主机端, 这款有着武侠元素的吃鸡游戏, 在欧美地区以及东南亚地区, 都走出了它所特有的发展节奏, 不再仅仅是“国产游戏出海”这样口头上的表述, 而是成为了有着实际营收支撑的关键要点。

永劫无间在海外凭什么能打

坦白讲, 早些年众人在谈论国产游戏向海外拓展, 更多的是朝着东南亚、拉美这类新兴市场去进行铺量操作喽。

然而, 《永劫无间》所走的路径并非寻常那般, 它先是于Steam之上艰难顽强地开拓出一片天地, 凭借着连招所带来的畅快淋漓之感以及东方武侠独特的美术风格, 于欧美核心玩家群体所构成的圈子之中稳稳地扎下根基。

游戏数据不会存在欺骗情况, 这款游戏于海外 PC 平台连续保有多个季度之久的高活跃度状态, 这种活跃度甚至对网易自主研发引擎在技术方面的口碑起到了带动作用。

更关键的是, 它并非属于那种“一上线便达至巅峰状态”的产品, 运营团队不断地持续推出各种新英雄、新地图以及联动内容, 借此将留存率牢牢地稳定住。

海外市场当中的玩家, 对于这类冷兵器竞技游戏, 实际上存在着很强的需求空缺, 此前一直缺少一款能够持续不断提供新鲜感的作品。

《永劫无间》确切地填充了这个空缺, 并且, 网易于反作弊以及服务器稳定性方面投入颇为可观, 玩家所体验的对标是主流 3A 大作的标准。

如此这般, 国际平台呈现出的强劲表现这一情况, 并非源自意外之类情况导致, 反而应该归结于是产品力以及运营能力这般双重因素所引发的最终结果。

网易游戏海外收入的底气从哪来

以往, 网易游戏于国内凭借《梦幻西游》《阴阳师》这类老IP支撑, 海外收入所占比例向来不算很高。

但是, 这两年情形发生了变化, 《永劫无间》展开的国际化尝试开启了一道突破口, 随后, 又有《哈利波特: 魔法觉醒》的海外版本, 以及《逆水寒》手游的国际布局。

这些产品并非单纯把国内内容翻译为英文, 而是针对当地玩家习惯进行了本地化调整, 像是角色设计, 氪金节奏, 甚至活动时间都契合时差。

按照财报所呈现的情况而言, 网易游戏于海外所获取的收入, 已然在游戏业务总体营收之中占据了超过10%的比例, 进而并且其增长速度远远超过国内的部分。

这种比例于腾讯、米哈游这般的公司跟前或许算不上夸张之情态；然而就网易而言, 这意味着第二增长曲线实实在在站立得住了。

国际平台展现出的强劲非凡表现, 由此带动了IP授权的同步增长, 带动了周边衍生品的同步增长, 带动了电竞赛事的同步增, 进而形成了一种良性循环状态。

如果《永劫无间》能够持续保持内容更新的节奏处于稳定状态, 那么海外收入的稳定性就并非仅仅只是短期红利这般简单。

说到底，网易游戏海外收入的稳定，根子还是在产品本身够硬。

一款游戏, 当它能够跨越文化的这道很难逾越的壁垒, 使得老外也心甘情愿为一个具有东方特色的武侠角色掏腰包的时候, 那么后续的道路就会变得相对容易许多了。

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