新倩女幽魂凭啥成网易游戏业务增长的关键支柱

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讲及网易的游戏业务之时, 好多人在第一瞬刻所想到的是《梦幻西游》, 又或者是《阴阳师》。

不过呢, 要是你认真去瞧瞧网易近些年的财务报告以及产品布局情况, 就能够发觉, 那《新倩女幽魂》实际上是一个遭受低估的关键角色。

有一款运营时长超过十年的产品, 它不但没有陷入沉寂状态, 反倒始终稳定地供给着营收以及用户活跃度, 进而成为网易游戏业务稳健增长态势里不可被忽视的支柱当中的一个。

新倩女幽魂靠什么保持长期稳定的营收能力

很多人会问，一个老游戏凭什么还能持续赚钱？

答案其实藏在它的运营逻辑里。

《新倩女幽魂》并没有走某些新游戏通过短期爆发来收获用户的那种方式, 它选择的是一条有着像河水沿着溪流缓慢而持续流淌一样情况的路。

它有着很克制的付费设计, 其核心之处在于有外观 , 以及社交层面 , 还有轻度数值养成方面 , 并非是强制着玩家去强硬地氪金。

这种模式反而让玩家愿意长期留下来，形成一个稳定的付费群体。

譬如有每年所推出的节日主题时装, 还有家园系统, 它们都能够带动起一波付费高峰, 并且用户购买时心甘情愿。

网易在长线运营上的耐心，在这款产品上体现得很明显。

另外，它的用户画像也很特别。

撇开早期端游的那些老玩家不说, 在最近几年里, 依靠与影视IP展开联动, 就像同《微微一笑很倾城》进行合作那样, 从而吸引了相当多的女性玩家以及泛二次元用户。

这部分用户, 其消费意愿呈现出较高的态势, 留存的时间较为长久, 并且, 在不容易的状况下, 不会被其他新推出的游戏给抢走。

在网易游戏产品矩阵之中, 《新倩女幽魂》凭借这种差异化用户结构, 起到了稳定器的作用, 与某些大起大落的新游不同。

新倩女幽魂对网易游戏整体布局有多重要

从公司战略这个层面来进行观察, 《新倩女幽魂》所具备的价值, 并非单纯只是用于获取利润, 而是在网易针对经典IP展开的长线运营这一方面, 成为了其中的一个样板。

多年以来, 网易游戏持续不断地推出各种新品, 不过, 新推出游戏的成功率并非很高, 许多上线产品在短短的两三个月时间流逝之后就走向了无人问津的境地。

然而, 《新倩女幽魂》这般的老产品, 却能够持续不断地贡献利润, 进而为公司提供了稳定的现金流, 以此去尝试错误的新项目。

改变一种说法来讲, 要是没有那些老产品起到支撑作用, 网易它绝对是不敢在《逆水寒》以及像《永劫无间》这类大制作项目上面投入那么多资金的。

同时，这款产品还在帮网易搭建更完整的生态。

就好比它的世界观, 以及角色设计, 已然被网易拿来进行衍生创作, 并且开展跨界合作。

游戏内的音乐、美术资源甚至被用到其他网易产品的宣传中。

这种具备的IP复用能力之下, 《新倩女幽魂》并非仅仅只是一款游戏了, 而是转换形成了一种转化为能够持续不断进行产出的内容资产。

网易在IP运营上的布局，这款产品功不可没。

若有一款运营时长超过十年之久的产品, 居然还能够被一而再、再而三地拿来当作财报之中的亮点予以提及, 那么这本身实际上就表明了它所具备的价值已然获得了来自于市场层面以及公司层面双方的彼此认可。

如当下之于游戏行业，其愈发显露出浮躁之态, 而《新倩女幽魂》所行走的这般步骤稳健扎实的路线, 恰恰就正是网易得以维持长久竞争力的底气所在。

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