南卡罗莱纳大学揭示Z世代与千禧一代游戏虚拟装饰消费动机差异

近期，一项由南斯卡罗莱纳大学研究团队完成的学术成果揭示了游戏玩家在虚拟装饰品消费行为背后的代际差异。该研究系统考察了不同年龄段玩家购买游戏内皮肤、服饰及角色外观等非功能性道具的深层动因，证实年龄因素显著影响消费逻辑，炫耀心理并非普遍驱动力。

此项研究题为电竞场景中跨世代游戏内消费行为：融合动机推理理论与计划行为理论，由昆昌教授领衔开展。研究指出，在当前主流免费游戏商业模式下，装饰类虚拟商品已成为核心收入来源之一。这类消费不改变角色能力或游戏胜负机制，仅作用于视觉呈现与个性化表达。

研究共纳入239名曾进行过相关消费的活跃玩家，按出生年代划分为两组：千禧一代101人，Z世代138人。数据分析显示，两代人的消费动机存在本质区别。千禧一代更倾向于通过独特外观或高额投入获取他人关注与社会认同，以此满足自我价值感；而Z世代则普遍表现出更强的内在导向性，其消费决策主要基于个人喜好与即时愉悦体验，对外界评价几无依赖。