纽约成为首个立法要求在使用AI生成演员及逝者姓名、肖像和形象时保持透明的州。

州长凯西·霍赫尔于12月11日签署两项法案，旨在遏制AI在娱乐和广告领域的无限制使用。首项法案要求广告商在商业广告中使用AI生成演员替代真人时进行披露。

"深度伪造和其他人工智能技术的泛滥模糊了数字世界与现实之间的界限，在此过程中导致失业并损害消费者利益，"议员琳达·B·罗森塔尔谈及AI在这些细分领域的影响时表示。

第二项法案规定，在将逝者姓名、肖像或形象用于商业用途前，必须获得其继承人或遗产管理方的同意。近年来这一直是行业热点话题，随着众多杰出人士的离世，利用其形象牟利的问题引发争议。公平地说，部分遗产管理方已批准此类使用，但在缺乏必要监管的情况下，这仍然很容易被滥用。

霍赫尔解释立法意图时表示："我们正在制定常识性法律，确保在使用人工智能生成的图像时完全透明，同时防止未经授权商业使用逝者姓名或形象。纽约州正在确立明确标准，既跟上技术发展步伐，又在作品完成后长期保护艺术家和消费者。"

州参议员迈克尔·贾纳里斯同时指出："影视制作仍然是纽约经济的重要组成部分，这就是为什么纽约将继续引领保护行业工作者的努力。"

演员工会SAG-AFTRA全力支持此项立法。全国执行董事邓肯·克拉布特里-爱尔兰在声明中表示："这些保护措施是艺术家、立法者和倡导者共同应对无约束AI使用带来的真实即时风险的直接成果。通过强制透明和确保同意，纽约划清了将人类创造力、诚信和信任置于首位的明确界限。这是具有全国影响力的前瞻性智能立法。"

这一消息紧随两支引发争议的AI生成节日广告发布：可口可乐连续第二年使用AI制作广告，以及麦当劳的AI广告。麦当劳最终在舆论反弹下撤下广告，而可口可乐的广告仍然在线。

AI工作室Secret Level创始人兼首席创意官杰森·扎达为其公司参与可口可乐圣诞推广辩护："网络上的反对声总是最响亮的。去年很多抱怨者来自创意行业，他们只是害怕——害怕失业，害怕AI带来的影响。但我认为这则广告测试效果很好，普通观众真的很喜欢。"

可口可乐全球副总裁兼生成式AI负责人普拉蒂克·塔卡尔补充道："去年我们决定全力投入，结果很成功...确实，行业某些部分对我们使用100%生成式AI影片不满，但这是开创性工作必然伴随的部分。我们理解这种担忧，但必须继续前进突破界限。精灵已经从瓶子里出来了，你无法把它再塞回去。"

使用生成式AI制作商业和非商业视频是娱乐行业最热门的话题之一。例如OpenAI的Sora 2应用在社交媒体上引发巨大争议，因其生成的视频包含《海贼王》、《鬼灭之刃》、《宝可梦》和《马里奥》等热门动漫游戏作品的版权角色描绘。OpenAI首席执行官萨姆·奥特曼将使用版权角色的Sora 2视频称为"互动同人小说"。

今年9月，SAG-AFTRA针对引发好莱坞愤怒的AI生成"女演员"蒂莉·诺伍德事件发表了措辞强烈的声明。