2025年11月，苹果公司核心收入来源之一的应用商店全球消费额同比增长6%，增速较10月的9%及7月的12%持续下滑，四个月内增幅接近减半，增长态势明显放缓。数据显示，这一趋势覆盖多个主要市场，包括美国、日本、英国和加拿大，上述地区合计占总消费额的52%，但均出现环比增长下降，反映出该业务正面临阶段性瓶颈。

在应用商店的整体消费结构中，游戏类应用长期占据主导地位，贡献约44%的消费份额。然而，该类别在11月出现消费额同比下降2%的情况，相较10月3%的同比增长形成明显反差。作为平台最核心的盈利板块，游戏收入由增转降被视为关键信号，表明即便最具商业价值的内容类型，也难以在当前外部环境下维持原有增长节奏。

分析指出，增长乏力的主要动因来自欧盟数字市场法案的持续作用。自2024年3月起，苹果在欧盟范围内被迫开放第三方应用商店接入，并允许用户绕过官方分发渠道下载应用，打破了长期以来的封闭系统模式。与此同时，苹果还调整了开发者政策，提供更低比例的佣金方案，进一步影响平台抽成收益。这两项变革显著削弱了其原有的商业模式优势，直接压缩了收入空间。

尽管应用商店短期承压，但苹果整体服务生态仍具备一定韧性。包括iCloud+、AppleCare+、Apple Music以及Apple Pay在内的多项服务保持稳健发展，成为支撑服务板块的重要力量。业内观点认为，虽然单一业务遭遇挑战，但多元化服务体系有望缓解部分风险。

考虑到监管环境的变化已形成结构性影响，且可能在其他地区产生示范效应，未来一段时间内，应用商店的增长恢复将面临较大不确定性。苹果或将持续优化服务组合布局，以降低对传统应用分发收入的依赖，应对日益复杂的市场格局。